廣告遇上可穿戴設備的金礦

智能手錶

目前雖然還未出現真正意義上的智能手錶上的廣告,但顯然這塊屏幕已經被很多廣告商盯上了,就像上文AppleWatch被各大移動廣告商意淫一樣。就智能手錶的外在造型來看,無論是圓的還是方的,有一點是可以確認的,就是投廣告的地兒沒有手機那麼寬敞,不過方寸之地仍可有大作為。

有人認為智能手錶會成為人們日常生活中繼電視、電腦和手機之後的“第四塊屏幕”,如果真的是這樣,那麼它注定要成為被廣告界追捧的新角兒。作者JohnHavens說:“智能手錶會提示’你的脈搏頻率在升高,請減少咖啡的攝入’。”Havens還預見了智能手錶一個稍微隱蔽的用途,當你走過一家商店,店主可以監測你的脈搏。如果某一件商品使你的脈搏加快,店家便會向你推銷該商品。

這種廣告的投遞形式重新定義了“精準”一詞,傳統的精準建立在泛的大數據分析上,比如你在搜索引擎中留下了搜素某種商品的痕跡,那麼網頁會彈出與該商品相關的商家廣告,但其實對方並不知道你真正喜歡怎樣的手機,甚至不知道你到底買了沒有。而智能手錶的這種“讀心”功能將“精準”拉升了不止一個檔次,通過心率測量用戶喜好,並且在後期通過累積這些數據得出精準的用戶偏好。

 

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移動營銷公司TapSense在AppleWatch還未發布的時候,就已經針對蘋果AppleWatch推出了廣告投放系統,這個平台允許開發者和商家在AppleWatch上進行廣告的投放,並且具有高度本地化以及集成ApplePay等特色。

TapSense的開發者認為,本地化是手腕廣告的一個屬性,憑藉iPhone的GPS功能,與之連接的AppleWatch可以根據所處的位置顯示廣告,跟ApplePay集成,則可以讓商家投放優惠券之類的,實現“刷ApplePay可用優惠券”。但目前蘋果不一定允許TapSense在AppleWatch上投放廣告,因為TapSense公司曾在其博客中聲明,他們的服務還無法整合ApplePay。

此外,移動購物公司inMarket稱他們將很快跟進AppleWatch的廣告推送,允許用戶在購物時通過類似iBeacon的技術將宣傳內容推送到AppleWatch上。

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