傳統品牌借力科技和社交媒體

當科學技術已經滲透到人們的生活中時,內容與技術的的有效融合也就自然成為了傳統品牌營銷的有效武器。今年世界杯的主要贊助商之一可口可樂就首次嘗試iBeacon在世界杯營銷中的運用。顧客在安裝了iBeacon 之後,用戶攜帶iPhone在不同樓層間走動,便能夠接受到不同的商家信息。這樣營銷就變得更有針對性,更加持久。

在世界杯這樣的大型活動期間,廣告數以千計,要從中脫穎而出真的很困難。但是通過iBeacon他們就可以打造一個全新而又獨特的傳送系統,獨立於眾。

社交媒體大行其道的今天,自然也會成為品牌營銷的手段之一。

 為此,可口可樂挑選了粉絲在Facebook和Twitter上分享的照片,印製在足球場大小的旗幟上,並將在開幕式上展示。

 百威在聖保羅開設了社交媒體工作室。該工作室將從不同國家挑選“影響力人物”製作視頻,並發布至網上。

同樣通過製作視頻進行品牌推廣的還有Visa。作為世界杯官方贊助商,Visa首席營銷官凱文路伯克表示Visa目前將30%營銷預算用於數字媒體。Visa使用Facebook來瞄準足球迷的其他興趣愛好,與合作夥伴一起向他們提供優惠券。

 根據社交圈,你可以看看某人是否對音樂、購物和時尚感興趣,從而更好地瞄準每個個人。”Visa還邀請了來自全球32個國家的導演製作視頻,通過Youtube展示如何在各自的文化中慶祝足球活動。

 如此看來,世界杯早已不再是足球迷的專屬盛事,而是已經從專業體育賽事變成了全民娛樂和品牌營銷的盛宴。對於品牌主來說,借助世界杯必將成為提升品牌的大好時機。

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