Tim Cook 確認 Apple Watch可發送高度本地化的信息

BI中文站9月23日報導

蘋果CEO Tim Cook上週末接受了彭博社的採訪,並在採訪中證實了蘋果智能手錶Apple Watch將能夠通過藍牙信號來跟踪其用戶的行踪。

很久以來,蘋果觀察家就一直猜測在蘋果智能手錶可以跟踪用戶行踪。但有意思的是,該公司現在居然對此直言不諱了。下面是庫克的原話:

“當然,我們在智能手錶中採用了iBeacon技術,很多人忽視了這一點。這種技術已應用於我們的零售店中。你可以想像,未來的連接將會變得很有意思。”

原則上,Apple Watch將通過來自於購物中心等物理位置的藍牙信號來跟踪其佩戴者。它的直接作用是讓用戶獲得來自附近商家的提示信息,以促使他們購買相應的東西。(例如,走近星巴克,你的智能手機或手錶中的星巴克應用程序就會提示你到店裡去喝一杯咖啡。)

對於營銷人員來說,這種高度本地化的廣告再好不過了。

具體來說,Apple Watch上的跟踪機制類似於蘋果iPhone中當前使用的很少有人理解的跟踪機制。它整合了藍牙4.0(本地化無線信號系統,可讓你從你的設備傳輸或接受數據)、iBeacon(蘋果安裝於零售店和其他地理位置的可以發送信號的信標)和NFC(蘋果在iPhone 6、iPhone 6 Plus和Apple Watch中整合的另一種無線傳輸系統)這三種技術。

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此前,如果iPhone用戶打開藍牙,人們就可以通過iBeacon跟踪到他們的行踪。(關掉藍牙,你立馬就隱身了。)但是,即使iBeacon檢測到你,它所能做的也只是發送信號到一款應用程序,然後再由這款應用程序給你發送提示信息。這是有用的,例如,在上述星巴克的例子中,它會提示你進咖啡店裡吃點小鬆糕。但是,它帶來的銷售額並不總能歸結到你的系統上,尤其是在你現金消費的時候。

營銷人員會說,NFC技術的結合才算是功德圓滿了。現在,Apple Watch或iPhone 6用戶可能會從iBeacon獲得信號,這種信號會激活應用程序給用戶發送商戶的優惠套餐,用戶則利用Apple Pay(這種移動支付服務利用了NFC技術)來完成交易。在這個時候,營銷人員才能夠真正看到他們跟踪蘋果用戶行踪到底對其銷售有多大幫助,以及哪種優惠套餐最受歡迎。此外,它還能夠產生大量數據,尤其是你在某個時間節點上的具體地理位置。因為當你走進某個iBeacon的時候,你的智能手機或手錶就能夠檢測到iBeacon信號。

iBeacon技術的應用前景非常廣闊,你可以將它應用於任何可以有效發送信號的地理位置。iBeacon本身不會記錄你的地理位置信息,但是當你打開你的智能手機或手錶上的藍牙,讓iBeacon信號與你設備中的應用程序互動的時候,你的位置就會顯示出來了。

這種系統將會產生大量的有關用戶地理位置信息和購物習慣的數據。從理論上來說,它也可以形成大型公共建築物的室內地圖。

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