LED媒體競爭激烈趨進一步整合

近幾年,全國各城市都陸續不斷的出現LED戶外媒體,部分是由原來廣告大牌進行改造,部分是全新開發, LED已成為一個趨勢,成為一個在戶外廣告的媒體類型裡面獨當一面的載體。隨著數字戶外的急速發展,LED市場也會隨著媒體時代的洪流往未來大面積方向發展。

數據的缺乏制約行業發展

戶外廣告是不可替代的一種廣告環境和形式,是在傳統的電視、報紙、雜誌、電台、互聯網之外獨占一壁江山的媒體,部分客戶每年預留給到戶外廣告的預算佔總體媒體花費的20%,有些更超過50%。可見其在客戶心目中的重要性。

可是如何令戶外廣告的預算在客戶的年度媒體計劃裡得到進一步增加,如何做到能像互聯網媒體那樣迅速吸納客戶的預算,這是戶外廣告業存在的一個瓶頸。

由於缺乏行業統一標準與權威的監測數據支持,戶外媒體往往很難利用科學化的檢測數據來支持和說明客戶在戶外廣告的投入與產出是否合理。要知道這些數據在客戶擬定年度媒體計劃的時候是非常重要的,互聯網就有具備說服力的數據支持,因此能夠在短短幾年的發展期間吸納大量的客戶媒體預算(部分預算是從電視、報紙雜誌、電台挪來)。

數據檢測的問題在戶外廣告業一直存在,這個瓶頸是需要多方面通力合作,包括媒體主、廣告公司、廣告協會、數據公司,廣告客戶等共同努力來解決,但綜觀目前內地市場的整體情況,要解決這個問題還是存在一定的難度。

行業將趨於進一步的整合

未來兩年業內的收購與合併會繼續發生, 多個媒體集團的出現將令碎片化的戶外行業得以進一步整合。以往媒體公司間的合​​併, 或者被財團/ 上市公司的收購都集中在一線城市;隨著各地媒體公司在過往十年內不斷發展與壯大,不少二、三線城市當地的戶外公司都有著不錯的發展,平均每年的投放趨勢也往數千萬的基礎上不斷增加,這類公司也會受到收購合併項目的青睞。

我們的日常生活已經離不開手機與互聯網,而數字戶外也是近年戶外媒體公司重點發展的方向。未來兩年戶外將更多聯合數字媒體共同發展,結合互聯網、手機APP,以LBS 為主導的硬件如iBeacon 等開發出互動創新的投放概念,脫離傳統的框框。戶外不單純是平面廣告,燈箱大牌或者LED顯示廣告內容,與受眾群的互動元素會廣泛增加。

文章來源:LED大屏網

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