ibeacon活動及演唱會的現場互動

演藝O2O,或者說O2O的演唱會,並不只是把傳統演唱會搬上網,它是一種全新的演藝模式,給音樂產業和視頻產業均帶來了全新的商業機會。鑑於內容產業的重要性日益增加,文化精神消費需求遠未被滿足,數字音樂產業因為版權諸多問題存在變現難的痛點,對於演藝與互聯網結合的模式,演藝O2O在可見的未來有幾個趨勢:

無法取代演唱會,是一種新選擇:演唱會本質上是在做現場體驗,它塑造的是一種音樂氛圍,聽眾可以看到偶像真身,可以感受現場音樂的魅力,可以與一群同好面對面,這是一種永遠都存在的精神文化需求。O2O演唱會依然需要線下的存在,它突破了空間限制,給無法達到現場的用戶多了一個選擇,互動參與的樂趣、更低的成本,彌補了缺乏現場感的不足。不是每個人每天都可以去現場支持偶像,但是每個人都可以在線觀賞演唱會直播。

演藝O2O從演唱會走向更多現場。演藝O2O集中在音樂產業尤其是演唱會,但是演藝的範疇廣泛得多,相聲、脫口秀、話劇、音樂會、舞蹈諸多現場演藝節目,未來都會走向O2O。直播技術、網絡環境、移動支付、商業模式的成熟給演藝O2O興起創造了條件。NBA、F1之類的重大體育賽事與互聯網緊密結合已經走在了前列,未來商業發布會之類的重大現場活動,都會O2O。

粉絲經濟的回歸。粉絲一次源自於娛樂業,被互聯網玩家們演繹出一套用戶經營的方法論。它的核心邏輯是將用戶當做粉絲經營,與之密切互動、讓其參與到產品的每一個生命週期、給予其足夠的參與感,進而形成持續粘性,基於強關係實現各種各樣的商業模式。演藝O2O的核心同樣是粉絲經濟,比如酷狗繁星網秀場明星的“養成製”,O2O演唱會的“鮮花打賞”,最後甚至可以做演唱會現場的樂器、明星同款產品的售賣,都有著很強的粉絲經濟烙印。

技術驅動的演唱會O2O。不論是增強現場互動,還是增加線上觀眾之間的互動,都有許多機會應用各種增強互動的新技術。比如現場互動基於iBeacon搖一搖技術做現場互動環節、做線下精準營銷,通過智能攝像頭做多角度的直播分享;再比如線上觀眾未來可以通過頭戴式虛擬現實設備體驗身臨其境的現場感,在做到這一點之前,彈幕之類的互動技術都很容易被應用到線上演唱會直播之中。

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