谷歌曾秘密開發地圖項目Google Here

谷歌的這項新產品原定名為“Google Here”,這一項目由戰略合夥人經理丹·凱斯(Dan Cath)和谷歌地圖團隊負責,並由谷歌旗下的多個部門協作進行。按照原計劃,此產品的發布合作方包括星巴克等在內。另外,Google Here如果按原計劃推出的話,那麼在2015年初將可以擁有3.5億多個Android用戶。此外,谷歌原計劃還打算在今年將此產品推廣到iOS產品之中。

不過,知情人士還透露,佩奇終止此產品的原因有兩點:其一,Google Here可能過於具有攻擊性;其二,谷歌公司並不明確是否會有大量的零售商想支持這一產品。谷歌發言人一直拒絕評論此事。

Google Here的工作原理是:在智能手機用戶進作合作夥伴的地理位置區域的五秒鐘之內,此產品就會向用戶的手機鎖屏發送一個通知消息。如果用戶點擊這個通知消息,那麼一個全屏的HTLM5“應用”體驗就會展現出來。Google Here將知道何時通過谷歌地圖來發送通知消息。根據上述文件,谷歌原計劃在此產品推出時將這些地圖信息發送合作夥伴。

不妨來看一些有關Google Here可能發揮作用的事例:如果用戶進入Walgreen公司,那麼這位用戶的積分卡可能就會自動顯示在用戶手機的鎖屏上。如果用戶進入一個火車站台上,那麼手機就會出現一個通知消息,告訴用戶火車將在什麼時候到達。如果用戶泊車,那麼其可能在收到相應的通知消息後按照停車計費表的具體價目進行付費。如果用戶進入星巴克商店,那麼其手機可能就會提供折扣相關的通知消息,只要用戶下載了星巴克相關的應用。

谷歌的這種創意是幫助企業根據用戶的位置信息來與用戶進行更好的交流,儘管這些用戶沒有下載位置相關的具體應用。一些開發者則將此產品稱作“次應用式推廣(app-less distribution)”。

開發者希望得到“次應用式推廣”,主要是因為他們越來越難通過手機來接觸用戶。智能手機用戶花費使用手機總時長的90%的時間來使用應用,但是他們並不下載新應用,大量的用戶甚至在一個月時間內根本不下載任何應用。使用谷歌地圖——全美第六大應用——來促進這些溝通與交流可能將是開發者接觸用戶的一個方式。而且谷歌在此過程中還能獲得一定的收入。

谷歌已經通過其地圖應用進行創收,主要渠道就是在搜索結果中顯示一些受讚助的內容。但是,這種向用戶推送通知的能力,而不是要等他們搜索某些內容,將會讓廣告主體會到谷歌地圖的更多價值。

問題是,目前還不清楚有多數大型的科技零售商會投資谷歌地圖中的“次應用體驗”。另外,谷歌可能會謹慎地推出一些令人困擾或具有攻擊性的產品或功能,就如同在地圖在推送通知那樣。

儘管Google Here沒有推出,但是,谷歌並沒有放棄基於地理位置的廣告服務,該公司最近還推出了Eddystone項目。Eddystone可以與蘋果的iBeacon進行競爭。谷歌公司將找到進軍基於地理位置的廣告業務的道路,因為這就是“填補線上廣告與線下購買之間縫隙”的最好方式。

source: 騰訊微博 悅潼)

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