2014跨媒體行銷將成主流

Millward Brown發佈了明年的數位與媒體預測報告,提到影音內容將不再受平台或螢幕的限制,暢遊穿梭於消費者的跨媒體使用行為中。而消費者一心多用(可以是同時間接觸相同或不同的內容)及跨媒體轉移接觸(相同內容),也將為新的跨平台廣告型式鋪陳。

這份由世界各地Millward Brown專家撰寫的報告指出,行銷人員在2014年的主要挑戰就是需要更深入瞭解消費者在使用各種裝置設備時的行為模式,並相應調整其廣告投資。

由於消費者將從最方便瀏覽的螢幕上讀取內容,行銷人員在媒體策劃時需要更深入瞭解消費者何時、何地以及如何使用不同的裝置設備。行銷人員更需要研究工具來協助評估跨媒體的傳播效益,以瞭解不同的螢幕在購物決策過程中所扮演的角色。

這些資訊將幫助行銷人員將觀眾觸達最大化,並規劃成本效益最好的跨媒體觸達,且在消費者行為改變時提供調整媒體計劃分佈的信心。

Millward Brown預測全球媒體界將發生以下顯著變化:

·影音預算將持續由電視轉移至多屏媒體

·行動媒體投資將大幅提升,尤其是針對年輕族群的品牌

·品牌企業將創造更多易於分享、行動版的內容,且多數將測試如Vine等微影音平台

·消費者多螢幕化的日常生活將鼓勵行銷人員嘗試更多創新之舉,如:更有創意地使用戶外數位媒體及像是智慧型手錶或Google眼鏡等穿戴式螢幕。

在各種裝置及新興的行銷管道上傳播清晰、一致的訊息將成為成功的關鍵。 Millward Brown透過眼動追蹤研究發現的網路廣告趨勢顯示,當消費者的注意力已被目不暇給的訊息分散時,僅僅一個強而有力的畫面就足以抓住消費者。因此,品牌行銷人員應採用更簡潔有力且明確清楚的溝通訊息以達到更好的觀眾互動。

Millward Brown數位行銷的全球品牌主管Duncan Southgate說:「2014年我們將看到更多行銷人員設法透過有趣的方式——例如帶著“Hashtag主題標籤”的電視廣告——在多種螢幕間建立互動。然而,最成功的行銷者必然會在跨媒體的平台上展現連貫一致、清晰明確的品牌訊息和形象,並將廣告投資與消費者在各平台上所花的時間緊密聯結。」

 

原文 http://www.bnext.com.tw/article/view/id/30596

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