周大福加碼200門店設iBeacon營銷

日前,珠寶品牌周大福應用iBeacon技術聯合微信APP的搖一搖功能在線下派發優惠券和金條等禮品。

據億邦動力網了解,第一期周大福搖一搖體驗活動在北京、上海、廣州、深圳四個城市啟動,活動時間從2月6日持續到3月底。

這四大城市200多家的周大福線下門店都設置了iBeacon硬件。用戶看到門店的宣傳海報打開手機藍牙後用微信搖一搖就可以隨機獲得優惠券及金條等獎勵,然後直接可以在店內使用或領取。這種方式有利於增強用戶的互動感,刺激用戶進店消費。

周大福-ibeacon-marketing

搖一搖活動頁面

在現階段,該活動還沒有推出可以在線上使用的優惠獎勵。周大福中國營運管理中心廖振為表示,該活動處於測試階段,線上線下優惠券及禮品領取的打通並不存在技術難題,未來將會根據用戶反饋制定下一步的行動方案。

此外,周大福和國內停車場媒體運營商東華傳媒展開合作,佈局了北上廣深四大城市的30餘家停車場的廣告屏。

這些廣告屏既既承擔了一部分品牌展示的功能,同時通過iBeacon通信模塊和用戶互動。

用戶搖出各種優惠後,可以點擊附近的周大福門店,活動頁面將顯示距離用戶最近的分店。用戶到店後,珠寶導購員還會對活動進行講解。

活動頁面引導用戶到店使用優惠券

為了提升活動的營銷效果,未來東華傳媒可能和品牌方合作在停車場內佈置地推人員,引導用戶了解活動,甚至讓用戶可以現場體驗產品。

東華傳媒CEO王大偉表示,未來停車場的搖一搖功能可以向周大福線上和線下兩個方嚮導流,為用戶提供最方便的體驗。“現階段,為了方便用戶到線下店使用優惠券,周大福多在門店附近的停車場投放廣告,未來可以不受位置限制,而直接將用戶引導至線上。”

於周大福而言實現銷售可能不是進行該嘗試的最重要目的。廖振為指出:“其實我們並沒有把這看作一種新的營銷模式,這應該是一種全新的移動設備互動體驗,它把之前消費者心中的廣告牌和店鋪形像都進行了一次顛覆。”

“廣告牌不再是冰冷無情的,消費者也不只被動接收信息。”廖振為介紹,該模式提供了一個消費者和品牌方交流的通道。現在通過在廣告牌佈置iBeacon通信模塊,消費者在看到該廣告的同時,還可獲取品牌方的更多資訊和優惠,亦可獲知該品牌最近的線下店鋪,還可以直接通過搖到的微信公眾號與品牌方聯繫,獲得在線客服的服務。

“用戶可以在充分了解信息之後,再進店進行體驗。”廖振為表示,對於這種全新的互動體驗,周大福肯定會持續推進,而且不會計較資源的付出。

“我們也還會繼續深入研究iBeacon適用的各種應用場景,力求開發出更多受各種年齡層次的移動用戶喜愛的服務和體驗。”周大福電商副總陳宇航特別提出,這種全新模式方便年輕的用戶更早接觸和了解周大福這一珠寶品牌。

來自:億邦動力網

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